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Nouveau showroom milanais pour Atlas Concorde

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30/09/2020 - Après Dubaï, Moscou, Londres, Paris et Lyon, Atlas Concorde ouvre son showroom à Milan, au cœur de Brera, l'une des destinations milanaises les plus réputées en matière de design.


 
Organisé par le cabinet Lissoni&Partners, conçu comme un espace ouvert, le showroom se caractérise par le fait d'être un lieu de rencontre avec le monde du design international : architectes, designers et entreprises générales peuvent y découvrir le potentiel des collections de l’entreprise et bénéficier du soutien et des conseils nécessaires pour trouver les solutions les plus appropriées à leurs projets.
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'Le projet d'Atlas Concorde - dit Piero Lissoni - est né autour de deux éléments particuliers. Tout d'abord, la salle d'exposition est située dans un bâtiment historique du centre de Milan et nous avons voulu respecter ce dont nous disposions : les murs et les sols anciens, les fresques et autres éléments typiques de ce bâtiment du XVIIIe siècle. Le deuxième aspect, au contraire, consiste à lier une entreprise hyper-industrielle à un modèle artistique. Les produits, caractérisés par une grande attention à l'esthétique et aux tendances de la décoration, sont traités comme les surfaces d'un artiste utilisant un nouveau langage. Ce modèle pourra ensuite être exporté dans le monde entier et les 'galeries' d’Atlas Concorde seront adaptées aux lieux : ainsi le showroom de Paris sera différent de celui de Londres ou de New York, pour en reprendre à chaque fois l'esprit et la sensibilité'.
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Caractérisé extérieurement par des fenêtres de style début du XXe siècle donnant sur la Via Goito et la Via San Marco, l'espace est divisé en trois zones : la 'Galerie', où les éléments fondamentaux sont les présentoirs, conçus comme des panneaux dans lesquels les produits sélectionnés sont présentés comme s'il s'agissait d'œuvres d'art dans une galerie. Grâce à un plafond intelligent avec des guides, les panneaux peuvent être déplacés pour moduler différents chemins dans l'espace. A l'intérieur, il y a la zone 'Lounge' pour accueillir les clients et la zone 'Co-working', un espace dédié à la co-conception où les clients, les architectes et les designers peuvent collaborer avec l'équipe Atlas Concorde et toucher les produits.
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La présentation des surfaces et des revêtements céramiques a été créée en s'inspirant des archives du musée : les collections Atlas Concorde sont présentées sur de grands panneaux coulissants en treillis métallique. Le dernier espace est consacré à des expositions temporaires pour donner vie à la salle d'exposition à travers des projets ou des installations spécifiques.

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