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CUPRA LIFEPLACE @ Milano Design Week 2021

Alla Fonderia Napoleonica Eugenia una Immersive Experience tra installazioni e talk dedicate al design

03/09/2021 - In occasione della Milano Design Week 2021, CUPRA sarà protagonista degli eventi legati al Fuorisalone, portando nella città meneghina la propria interpretazione di “Forms of Living”, fil rouge di questa edizione della manifestazione internazionale.

In continuità con i temi che verranno affrontati quest’anno, il marchio prevede un’attivazione articolata costruita sui concetti di sostenibilità, stile e innovazione, alla base dei prodotti e dell’universo CUPRA.

Il progetto, nato da un’idea di SBAM Noisy Ideas, si basa sul fare un viaggio insieme ai visitatori che non sia unilaterale, ma un’esposizione che coinvolga il pubblico anche da un punto di vista emotivo. 
Così nella suggestiva cornice della Fonderia Napoleonica Eugenia del distretto Isola, nel cuore della città di Milano, ospiti e visitatori potranno connettersi con i valori del marchio, in un’esperienza multisensoriale che porterà a scoprire lo spirito, la filosofia, gli stilemi ed il DNA del marchio contemporaneo e non convenzionale che ispira il mondo da Barcellona.

Per questo progetto, SBAM si è avvalsa di preziose collaborazioni, come quella con REALITY IS_, startup italo-inglese che ha curato il concept creativo del progetto in cui i visitatori potranno vivere una spettacolare immersive experience concepita come un viaggio innovativo, da Barcellona a Milano, di scoperta dell’anima del brand.
Un’esperienza realizzata attraverso una combinazione di scenari fisici e proiezioni che daranno vita ad un narrative enviroment per offrire ai visitatori un nuovo punto di vista sulle origini del marchio, in un racconto per suggestioni che partendo dalle origini di CUPRA porta alla sua visione di un futuro “human-centered”.

Il progetto si arricchisce della collaborazione con lo studio M+S Lab che per CUPRA ha progettato un nuovo oggetto di luce, Light Code 01, ispirato ai valori del marchio, che sarà esposto durante l’iniziativa. 

Per vivere un’esperienza completa del brand, anche l’aperitivo - accompagnato dal DJ set di Mike Dem, produttore musicale, discografico, dj e imprenditore italiano - sarà ispirato al mondo CUPRA. 

Inoltre, dal 5 all’8 settembre lo spazio CUPRA LIFEPLACE sarà palcoscenico per un palinsesto di incontri e approfondimenti su temi legati a design, sostenibilità e innovazione. Inés Makula e Camilla Scassellati Sforzolini, fondatrici del podcast Made IT, uno dei principali podcast italiani di imprenditoria modereranno una serie di panel con ospiti d’eccellenza provenienti dai vari mondi accomunati dalla passione per il design. 
 

Il calendario dei talks:


Design sostenibile: implementazione e sfide
5 settembre - ore 17:00 
Essere sostenibili non è più una scelta ma un dovere da adempiere come aziende, persone e collettività. Implementare soluzioni sostenibili a 360 gradi è una delle sfide più importanti del prossimo decennio. Che ruolo gioca il design in questa partita?

Elettrificazione: il futuro della mobilità sostenibile 
6 settembre - ore 17:00
L’elettrificazione dei trasporti è una componente cruciale per raggiungere il target dell’unione europea dell’abbattimento delle emissioni del 55% entro il 2030. Quali cambiamenti stanno implementando i costruttori automobilistici, le amministrazioni statali e le società fornitrici di energia per rendere questo obbiettivo possibile?

Design meets others: collaborazioni inaspettate
7 settembre - ore 17:00
Il design non ha solo una forma Oggi, più che mai, è necessario intersecare i percorsi per creare sempre qualcosa di nuovo e inaspettato. Già da tempo le collaborazioni sono una via percorsa da tante aziende che appartengono apparentemente a mondi lontani ma che invece possono condividere una parte di strada come è accaduto tra L.G.R., MARSET e MIGLIORE + SERVETTO con CUPRA. Oggi l’automotive non
è più solo mobilità ma anche lifestyle: come nascono queste collaborazioni? Quali sono gli elementi che hanno fatto scattare la scintilla?

La sportività incontra il design
8 settembre - ore 17:00
La sportività è un modo di vivere che rappresenta la quasi totalità della popolazione. Questo si trasporta nell’essere una delle tendenze di consumo più importanti dei nostri tempi e il design è stato un elemento chiave nel portare lo sport al centro delle nostre vite. Come si sono evoluti i brand per proporre un design funzionale al servizio di un pubblico sempre più vasto?

Tutti gli ospiti dei talks saranno a breve disponibili su www.cupraofficial.it, dove sarà possibile prenotare la propria partecipazione come pubblico dei Talk.

L’ingresso è riservato alle persone munite di Green pass e/o tampone negativo effettuato nelle 48h precedenti l’evento. 

Sarà possibile, a partire dalle ore 18:00, prendere un aperitivo all’interno della suggestiva location in via Thaon de Revel, 21 all’interno del suo inimitabile cortile.

Il CUPRA LIFEPLACE è aperto dal 5 all’8 settembre, dalle 11:00 alle 23:00

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