Horm e Casamania. La Nuova Brand Identity: l’uomo al centro del progetto

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Horm e Casamania. La Nuova Brand Identity: l’uomo al centro del progetto
23/04/2018 - Nel 2017, Horm Italia srl ha acquisito il prestigioso marchio Casamania come parte di una strategia di sviluppo di ampio respiro che l’azienda sta portando avanti con forza e determinazione. A seguito di questo evento si è reso necessario rivedere la Brand Identity del gruppo e dei singoli marchi, anche per rendere evidente al proprio pubblico quale sia il percorso che Horm e Casamania seguiranno negli anni a venire.



Un connubio di prodotti, sia per il settore Home che per il settore Contract, nel quale entrambi i marchi partecipano, mantenendo inalterata la propria filosofia ed identità, ma cercando costantemente delle convergenze, grazie ad un profondo lavoro di restyling dei singoli prodotti, con nuovi colori, nuove essenze, e anche nuove forme. La veste grafica dei due brand è la stessa, a sottolinearne la complementarità.

Una griglia grafica su cui costruire il design book: spazi regolari ed uguali in senso verticale, ripartizioni sapientemente sproporzionate in senso longitudinale.

Font: un font bastoni (Ano), minimale e di tendenza, unito ad un font graziato (Elektra), elegante e raffinato.

Colori: il Grigio Grafite che ha caratterizzato l’immagine di Horm negli ultimi anni, abbinato all’arancio, il colore sociale di Casamania ai suoi esordi. Oltre agli immancabili Bianco e Nero.

Un nuovo Simbolo Grafico in comune ad entrambi i brand: Il pittogramma comune nasce dalla volontà di racchiudere le due anime del gruppo e di raccontarne il progetto: le lettere H e C, oltre che le iniziali dei due marchi, sono soprattutto le iniziali di Home e di Contract, mercati a cui il gruppo si rivolge.

H e C si fondono assieme in un pittogramma che vuole rappresentare una figura umana, perché al centro di questo progetto vi è l’UOMO, in tutte le sue espressioni della quotidianità: mangiare, dormire, leggere, riposare, amare, studiare, esporre, contenere, archiviare, lavorare, ecc.   

Ogni elemento rappresenta la dicotomia dei due marchi:

Horm vuole essere elegante e lussuosa, minimale e sobria, indirizzata ad un pubblico adulto, che ricerca un’idea di lusso intimistico; Casamania più ironica e giocosa, dalle f/orme sperimentali e propositive, vivaci e passionali, e per questo anche più trasversale e meno collocabile in uno schema precostituito.

Home e Contract, eleganza sussurrata ed ironia, lusso e praticità, proporzioni e sproporzioni, armonia e contrasto, artigianalità e serialità, ragione ed emozione.

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