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Icons. Flos racconta le icone della luce

Una visual story a cura di Barbara Corti e Omar Sosa: dodici lampade firmate da maestri del design sono immortalate in spaccati di vita quotidiana con gli scatti di Daniel Riera

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11/09/2024 - Celebrare il design storico ed esaltarne l'attualità: è lo scopo di Icons, una visual story dedicata alle icone Flos. Da un'idea della Chief Creative Officer del brand Barbara Corti e sotto la direzione artistica di Omar Sosa di Apartamento Studios, dodici lampade firmate dai grandi maestri del design sono raccontate negli scatti fotografici dell'artista catalano Daniel Riera: immagini essenziali ed evocative traducono spaccati di vita quotidiana in cui il design industriale dialoga con la grande architettura italiana.
FLOS ICONS - Taccia - ©Daniel Riera 2Pin it

FLOS ICONS - Taccia - ©Daniel Riera

“La volontà di pensare ad una rinnovata visual story per le nostre icone - spiega Barbara Corti - ci ha costretto a pensare il perché fossero, dopo tanti anni, ancora contemporanee. Lo abbiamo fatto fotografandole in architetture milanesi costruite tra gli anni ‘30 e gli anni ’60. Potrebbero essere sempre state lì o appena installate. In questa danza tra passato e futuro le abbiamo raccontate attraverso gestualità e prossemica di chi abita lo spazio, si muove, ci interagisce. Il design non viene indossato ma è un potente strumento intermediario tra noi e ciò che abitiamo. Le icone sono organi e strumenti di contemplazione del reale”.

Un contenuto visivo dalla forte carica creativa ed emozionale che vuole esprimere la contemporaneità e lo stile senza tempo delle icone Flos. Le lampade sono ritratte all’interno di palazzi storici milanesi costruiti tra gli anni Trenta e i primi anni Sessanta. Dai materiali preziosi e dai dettagli unici di pavimenti, scale, pareti e soffitti degli interni si riconoscono nomi importanti dell’architettura italiana, quali Renato Ferrari, Achille Luigi Ferraresi, Gio Ponti, Alberto Rosselli e Vito e Gustavo Latis.
FLOS ICONS - Gatto - ©Daniel Riera 3Pin it

FLOS ICONS - Gatto - ©Daniel Riera

Tra i dettagli architettonici si inseriscono le firme dei maestri del design come Gino Sarfatti, Achille e Pier Giacomo Castiglioni, Tobia Scarpa, o i contemporanei Jasper Morrison e Michael Anastassiades, creando un gioco di linee e di geometrie in perfetta armonia tra loro.

Gli oggetti di design non interagiscono solo con l’architettura degli spazi. Attorno a loro, figure umane stilizzate passano e si muovono, in uno spaccato di vita quotidiana contemporanea evocativa di un lifestyle prettamente italiano.
FLOS ICONS - Taraxacum - ©Daniel Riera 4Pin it

FLOS ICONS - Taraxacum - ©Daniel Riera

Icons si sviluppa così in una serie di rappresentazioni visive giustapposte, a colori e in bianco e nero. Gli scatti a colori, in cui risalta la bellezza senza tempo degli oggetti di design, sono affiancati a istantanee in bianco e nero in cui la presenza e l’interazione umana definisce il tempo in cui viviamo e l’attualità del momento.

Design, architettura, arte, grafica e cultura si combinano in immagini pure e fortemente comunicative. 
FLOS ICONS - Biagio - ©Daniel Riera 5Pin it

FLOS ICONS - Biagio - ©Daniel Riera

“Ogni icona - continua la CCO di Flos - la vogliamo pensare come un’interfaccia tra sé stessa e il soggetto che ne fa uso e che rende questa interazione un momento di dialogo reciproco, una vera e propria conversazione che attraversa tempo, spazio, classi sociali e culture. Le icone portano vita dove essa non c’era, diventano oggetti universali, sociali, ci insegnano in questo percorso immaginifico che la forma, la geometria, la funzione non bastano da sole, sono l’uso e l’esperienza a renderle reali”.
 

Le icone Flos tra storia e contemporaneità 

Fin dalla sua fondazione nel 1962, Flos ha creato forme di illuminazione innovative e destinate a divenire veri e propri archetipi industriali. A partire dalle sperimentazioni con l’utilizzo del cocoon di Artur Eisenkeil, un’inedita resina che veniva spruzzata in forma liquida intorno a una struttura metallica per ottenere lampade dalle forme poetiche, alla creazione di prodotti rivoluzionari come la storica lampada da terra Arco, disegnata dai fratelli Achille e Pier Giacomo Castiglioni, la ricca eredità del brand ricca ha spinto avanti il marchio in oltre sessant’anni di storia, preservando i valori delle origini.
FLOS ICONS - Arco - ©Daniel Riera 6Pin it

FLOS ICONS - Arco - ©Daniel Riera

La visual story Icons ha un duplice compito: quello di restituire la grande eredità di un brand che ha fatto la storia stessa dell’illuminazione, e al tempo stesso di stimolare una riflessione sul significato di contemporaneità, sull’essenza e il segreto della longevità delle icone Flos, che si traduce nella capacità di interpretare lo spirito del tempo. 

Una narrazione che va dalle lampade frutto degli anni Cinquanta e Sessanta, come 2097, Luminator, Arco, Taccia, Taraxacum, Gatto, Snoopy e Biagio, a quelle nate negli anni Settanta, come l'eclettica lampada Parentesi, o Ottanta come l’eterea Taraxacum 88; fino ad arrivare ai successi più recenti, come le collezioni Glo-Ball e IC, che hanno raggiunto lo stesso potere iconico e senso di familiarità proprio dei modelli storici. 
FLOS ICONS - Snoopy - ©Daniel Riera 7Pin it

FLOS ICONS - Snoopy - ©Daniel Riera

“Questo lavoro - conclude Barbara Corti - mi ha permesso di avere un’inedita e più libera relazione con il passato, è stato un esercizio importante per ripartire dalla nostra legacy, mi ha fatto capire la potenza di questi oggetti, che portano l’intimo e il privato ovunque si trovano (anche se in questo caso sono applicati a dei possibili luoghi di passaggio e comuni). Sono oggetti che non hanno bisogno di marcare e descrivere la storia, proprio per la loro capacità di vivere il tempo in modo leggero e imprudente. Queste icone non distinguono più il passato dal futuro, che è un’attitudine proprietaria del design e parte fondante del DNA di Flos”. 

La visual story Icons sarà lanciata da settembre 2024 attraverso tutti i canali organici del brand, declinata in formato fotografico digitale, stampa e video. A supporto della narrazione visiva e come arricchimento del lavoro, Flos ha sviluppato un booklet con un breve saggio introduttivo a cura di Deyan Sudjic, pensato come tool di lavoro e omaggio per il pubblico e per tutti gli appassionati della storia del design.
FLOS ICONS - Luminator - ©Daniel Riera 8Pin it

FLOS ICONS - Luminator - ©Daniel Riera

“L’heritage di Flos - commenta Matteo Luoni, Deputy CEO di Flos - è una ricchezza inestimabile, la cui valorizzazione costituisce uno dei pillars della nostra strategia. Rendere il senso della contemporaneità di queste creazioni straordinarie è stata una vera missione e sono orgoglioso del risultato che abbiamo raggiunto con Icons. Non c’è un aspetto nostalgico in questo racconto. Al contrario, Icons rappresenta la volontà di continuare a trarre ispirazione dalla nostra identità storica per guardare sempre avanti e sviluppare design che ponga al centro l’essere umano, il pianeta, e la cultura. Questo significa essere radicali oggi: saper gestire con grande senso di responsabilità, creatività e coraggio situazioni – tecnologiche, economiche, produttive – sempre più complesse e sfidanti”.

Flos su Archiproducts
FLOS ICONS - Parentesi - ©Daniel Riera 9Pin it

FLOS ICONS - Parentesi - ©Daniel Riera

FLOS ICONS - 2097 - ©Daniel Riera 10Pin it

FLOS ICONS - 2097 - ©Daniel Riera

FLOS ICONS - IC Light - ©Daniel Riera 11Pin it

FLOS ICONS - IC Light - ©Daniel Riera

FLOS ICONS - Glo-Ball - ©Daniel Riera 12Pin it

FLOS ICONS - Glo-Ball - ©Daniel Riera

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